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29 八月
2019

全民健身活動 激發體育消費市場新活力

來源: 國家體育總局

近日,以“健康中國你我同行”為主題的2019全國“全民健身日”海南分會場活動在海南省海口市舉行,值得一提的是,會上首推的體育旅游消費推廣活動成為一大亮點。

體旅融合促消費增長

海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人在接受記者采訪時表示,海南省將形式多樣的體育活動與旅游消費相融合,大力推廣海南體育旅游產品,帶動海南體育旅游消費,助推體育旅游產業融合發展,為建設海南國際旅游消費中心注入新的活力。

眾所周知,全民健身人口與體育旅游人口具有天然的有機聯系,全民健身人口是促進體育旅游產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。

“去年賽事現場觀眾人次達到30萬,74.4%的現場觀眾表示環島賽促使自己更多地參與自行車運動。”海南環島國際公路自行車賽有限公司總經理陳曉華告訴記者,去年該賽事為八個舉辦地城市共帶來了4.54億元的經濟效益,其中,賽事通過消費拉動,為舉辦地的交通、餐飲、酒店、零售、通信、旅游等相關行業創造了1.79億元的直接消費。

據海南省儋州市統計局公布的數據顯示:海南儋州國際馬拉松賽為儋州帶來大量的客流,拉動儋州的住宿、交通、餐飲、購物、旅游等消費,2018年賽事期間(12月),儋州市社會消費品零售總額同比增長7.3%,達到8.24億元。

消費者得實惠商家業績增

今年的“8·8運動狂歡節”自8月1日上線至12日收官。據主辦方阿里體育公布的數據顯示,今年在“你流汗,我買單”主題活動的引導下,用戶在運動健身的不同場景下完成積累汗滴的任務,11天累計完成運動挑戰任務3500萬個。互動參與人次去年為3000多萬,今年則突破1億。

“活動期間在相應場館打卡的運動人群,還能同時獲得線下場館優惠券和線上抵用券的雙重獎勵。”阿里體育工作人員表示,今年“8·8運動狂歡節”的參與廣度超過以往,在線上獲得的卡幣,還可以在線下指定場館被折算成現金,享受九五折的支付優惠,對引導體育消費起到積極作用,達到了讓消費者得實惠商家業績增的良好效果。“‘8·8運動狂歡節’期間通過線上的卡幣兌換到場館優惠券的超過40萬人。本次活動也給商家帶來了超出預期的收益:健身房私教類、月卡、體驗課程、操課、會員卡等健身消費品類商品都實現了明顯提升。其中,私教類商品售賣額同比上漲112%,瑜伽類商品售賣額同比上漲119%,健身行業整體售賣額同比上漲128% 。”

健身餐讓運動消費得到延伸

俗話說:“三分練,七分吃。”想要擁有好身材,均衡飲食是關鍵。如今,在全民消費升級的浪潮之下,人們的健康意識也在逐步加強,越來越多的人開始希望借助運動及飲食讓自己的生活變得更健康。為了迎合大眾的這種訴求,近日,健身軟件Keep推出了一檔健身餐視頻欄目——《Keep食驗室》,該欄目通過多維度全景式的方式,記錄健身達人的生活常態,細膩地展現出經過專業人士研發出的健身食譜的制作過程,同時分享出菜譜中所用的食材分量和卡路里總量。

眾所周知,健身人群和健身餐消費者的重合度很高。有業內人士指出,隨著健身人數的增多,健身餐的逐漸流行,這一市場發展空間巨大。

艾瑞咨詢的數據顯示,預計到2020年,我國體育運動消費的總規模將達到1.5萬億元,每周進行1次體育運動的人將超過7億。






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